资本都是如何介入综艺产业的？

资本都是如何介入综艺产业的？

资本介入综艺的方式多种多样，下面简单谈一谈主要的几种路径。

（1）广告投资

广告的投资是我们观众最能直接感受到的，是资本介入综艺领域最常见的路径。节目制作公司和播映平台通过向企业二次售卖，吸纳资金进入综艺领域。最常见的有节目冠名、广告口播、角标广告以及节目播出中的植入广告。在所有广告收入中，最比重最大的就是冠名费。

（2）视频网站投资节目制作

视频网站拥有平台大数据，对综艺节目的播放量等数据能进行分析，会选择预期收视率高的节目进行投资。最典型的例子便是芒果TV2015年拿到融资之后的第一笔融资就投进了综艺节目《星动亚洲》，成为了节目出品人之一，并且拿到了网络独播权。

（3）影视传媒公司注资

这个举例来说，汉鼎宇佑传媒集团，是汉鼎宇佑集团的一个子公司，母公司的业务涵盖信息技术、资产管理、健康环保、企业孵化、影视传媒五个产业。汉鼎宇佑传媒集团的业务涵盖电影、综艺节目、电视剧投资制作与发行、商业演出等板块，母公司则通过注资子公司的影视传媒产业进军综艺市场。

（4）社会募资

社会公众、企业、机构通过众筹模式，将资金注入综艺产业，成为综艺节目的联合投资人。综艺众筹模式的引入，使得零散的社会闲散资金得以进入综艺产业内，并且根据众筹的模式，可以将宣传与衍生开发结合起来。比方说，优酷的众筹平台——优酷众筹，就曾上线的项目过众筹综艺节目《女神有药》。

1.广告投资

2.视频网站投资节目制作

3.影视传媒公司注资

4.社会募资